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投影加持,彩电不行是一个假命题

发表时间:2018-10-31 浏览次数:288

 导读: 2019年上半年国内彩电市场的情况非常不容乐观:国内主要彩电企业,本土市场扣除非经常性损益后,能够盈利的几乎是凤毛麟角。行业量价齐跌的局势已经“铁定”进入第三个年头。


 

       2019年上半年国内彩电市场的情况非常不容乐观:国内主要彩电企业,本土市场扣除非经常性损益后,能够盈利的几乎是凤毛麟角。行业量价齐跌的局势已经“铁定”进入第三个年头。


数据背后的“别样误差”


    虽然两家的数据“差异”显著,例如销量下降情况研究结论相差1.6个百分点,但是在行业趋势上:销售面积增加、大尺寸增长,但是价格下降、销售总量下降——这一变化方向上二者毫无差异。


    但是,家用彩电真的“不行了”吗?答案却并非如此!另一个重要的统计数据是,奥维云网数据显示:2018年,智能投影市场零售量为261.2万台,同比增长102%。2019年上半年,中国智能投影市场销量为162.4万台,同比增长45.4%;销额35.9亿元,同比增长39.7%。预计2019年全年智能投影机销量渴望在350万台左右。


    “计算多种家用大屏设备,特备是新型设备:智能投影机、VR和传统彩电的市场规模总和,即可以发现‘家用视听’消费总体市场基本稳定,并没有彩电行业‘痛哭流涕’那种低迷。”——行业专家指出,家用视听消费多元化才是真正的市场变化:苦守单一产品的品牌和厂商的“痛苦”不是市场性的,而是企业自身供给结构性的。


    在彩电业叫苦不断地背景下,有一个企业却“很开心”:7月24日,小米科技发布半年成果。奥维云网(AVC)数据显示,2019年1-6月,小米电视出货量中国第一;群智咨询数据显示,2019年1-6月,小米电视出货量中国第一;中怡康数据显示,2019年1-6月,小米电视销量中国第一!三家调研机构都说小米第一,小米电视这次的“规模第一”无疑了。

       小米的成功当然不是“农村包围城市”,但是却是“青年包围中老年”:是90后时代崛起,对彩电市场格局影响的“真实写照”。而且,行业在2018-2019,已经有20家品牌死亡的背景下,依然有华为、一加想来“争夺年轻一代”的机遇。


       网络渠道的占比提升,带来很多市场变化:1.低价格产品的综合市场占比提升;2.消费理性化程度增加;3.产品之间的竞争透明度显著提升;4.年轻人群在彩电消费中的话语权提升了;5.网络渠道平台进一步集中了彩电的头部渠道优势,增加了渠道资源竞争压力……这些变化,让彩电企业的竞争格局陡然不同:具体的表现是,彩电市场的线下卖场3000+价位的产品占多数;线上渠道2000元上下的产品占多数。线上线下分层结构明显,预示着消费规则在线上市场与传统线下渠道的大不相同。


       近年来,消费者看电视的习惯变化非常剧烈:2008年我国IPTV为用户是260万,2018年(十年之后)这一数字是1.5亿,占广电市场总量的三分之一强——iptv的普及过程,基本就是家庭宽带网络的普及过程,这背后实质是家庭利用互联网获得视听内容应用规模的增长。这些IPTV用户,半数采用的是具有OTT功能的智能盒子。


      对此,趋势行业专家指出,目前至少有2成左右的彩电用户“几乎只看网络视频”!与此对应的数据则是:《2019中国网络视频精品报告》显示,2018年网络视频付费用户达到3.4亿人,内容付费收入目前也占视频网站总收入的34.5%,超过了总数的三分之一。这一重大应用习惯的变化必然也导致“彩电”产业的重大变化。


       互联网视频+5G:正在拉开整个广电系统前所未有的一轮大革命。彩电产品技术形态、品牌形象、渠道格局,必然会受到新一轮应用体系革命的冲击。具体的事例如,智慧屏产品的争锋,智能电视开机广告收入的被屏弃……这些反应了彩电市场“量价”变化之外更为深层的变革,也反映了彩电产业,特别是传统巨头必须应对的“互联网文化”的崛起。


       2019年上半年彩电市场最大的数据“痛苦”不是“量价齐跌”和亏损,而是:2018年上半年,65英寸及其以上电视销售占比几乎翻番,增量达到5个百分点;这一数据2019年上半年只有2个百分点多一些——即,彩电企业期望的“大屏高端救市”并没有成功。


       对此,分析人士认为,65-75英寸彩电不仅价格更高,机型也更为笨拙:超薄设计本身不成问题,但是却容易出现屏幕S型变形。大尺寸产品保持平整度,就离不开加重的机身。而且日常的网络视频、广电综艺和新闻等,在大屏幕上的观感并不友好:大屏幕也需要适配大屏幕的内容,4K和8K内容距离普及还比较遥远。这些特点决定了大尺寸电视的市场应用瓶颈。


    “说他大,但是不够震撼;却又有显著的缺点”,部分行业专家认为65-75英寸电视处于比较尴尬的“应用体验”限制之下。这将显著影响这些产品的市场销售增长。而此前彩电企业一直寄希望于大尺寸成为“市场救星”